自从淘宝“双11”成为电商造节的现象级IP以后，电商造节越来越多，双11之后淘宝祭出了双12 ，然后“三七女生节”、“517吃货节”，再到“618”，其实618并不是一个节日，而是京东店庆，各大电商当然要乘此阻节京东。很快今年的618大战又开始打响了，今年这群人又会出什么新花样?

明明还未到6.18然而各大电商已经开始紧绷神经，抢占先机了。5月18日京东召开了2016品质狂欢节，随后5月25日国美在线又召开了记者会，阿里也推出了首届618粉丝狂欢节活动，618还未正式到来，各大电商平台已经撕得不可开交了，那么今年的618大战，又将是何等战局?

1.618大战之营销篇

营销对于整个618活动来说，在战争中也起到了一定的作用。强力度的营销策略能够让更多的用户知道平台的促销活动，弱力度的营销策略自然也就无法引起更多消费者的注意力。

天猫方面：这一次天猫推出了618超级粉丝狂欢节，天猫首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方，与国际品牌一起打造一场“从消费经济升级到粉丝经济”的超级狂欢节。

京东方面：618作为京东商城的店庆日，也就是京东的主战场，他们在营销层面自然不能放松。他们推出了多种活动玩法，诸如京东618信得过、京东618狂欢有礼、京东618一口价、京东618阶梯购等，同时还联合微信、手机QQ上线互动活动。

国美方面：他们也会推出各类红包玩法和抽奖活动，比如每天晚8点至早8点天天夜市抢红包，连续签到送红包，扫码下载APP送红包，会员积分抽奖送红包，比价抢红包等花样繁多玩法。同时在手机端还有在线购物天天抽奖，首次购物返48元、竞猜欧洲杯赢现金券、超级品牌日包屏等活动。

从营销的力度上来看，618作为京东的主战场，京东也是表示了高度重视，自然不愿意在自己的主战场输给其他电商平台。不过天猫此次将618大战升级为粉丝狂欢节，也是博得了不小的噱头，同时他们打通了阿里巴巴集团旗下多个平台，共同带动粉丝消费。

2.618大战之价格篇

任何一次电商节日，价格都是各大电商每次必须要争夺的战场，价格是吸引消费者在电商节日疯狂购买的催化剂。

京东方面：与以往相比，这次京东“618”大促整整20天的促销期里每天都有6.18元或61.8元的秒杀价，涉及3C专场、家电专场、超市专场 。同时京东还推出了满减活动和红包大派送，海尔电器单件最高可以减2000元，奶粉尿裤低至499元减120元，欧莱雅、维达等商品满199元减100元，家居服饰促销可以跨店铺“3免1”。与此同时，还有诸多红包大配送。

天猫方面：整合阿里资源推出粉丝优惠礼包，其中优土集团推出600万份优酷会员权益、阿里数娱推出500万份券、天猫国际推出500万份免税卡、天猫超市发300万份红包。与天猫达成战略合作的250家全球顶级品牌将为一亿品牌粉丝提供额外的品牌专享超级粉丝权益。

国美方面：今年国美在线可谓直接对标京东，618主题是“不说话，只比价”，对标京东买贵差价三倍返，最高300元。同时618期间，国美后台20万员工每30分钟为用户比价一次，确保实时价格低于京东。他们还拿出百万资金，在全国范围内公开招募1000名比价师，帮助用户比价。

对于电商平台自身而言，低价是平台实力的象征。天猫平台大多是由多个中小商家组合而成，超级卖家比较少见，所以这些中小商家的议价能力自然不能跟京东、国美在线相比。不过京东此次不再与国美在线叫板比价，很明显是来自于持续亏损和股市上的压力。最近一个多月，京东市值持续下跌，而京东2016年第一季度财报也显示经营亏损为8.649亿人民币。

对于用户来说，价格是吸引他们购买商品的动力所在。当年京东就是凭借着正品低价在淘宝称霸下的电商帝国中崛起，今天如果京东丧失这一最核心竞争力，只怕要实现超越国美、苏宁只会成为一句空口号。

3.618大战之物流篇

对于电商节日大促来说，后续物流要给力才重要。

京东方面：在这一次的品质狂欢节上，刘强东强调1年内将推无人送货机，2年内建无人仓库，10年内全换无人快递车，并且放言年底大家电要超过国美。目前京东物流在部分一二线城市已经实现了当日达，并且覆盖到了全国2400多个县级区域，包邮门槛为79元。

国美方面：对于刘强东的挑战，国美自然不甘落后。事实上，早在今年的3月份，国美在线无人机组成一个数字“5”在京东大厦群飞已经证明了国美在线在无人机配送方面的实力。不过国美在线真正的物流优势其实还是依托于线下，目前国美线下拥有428个仓储中心，1700多家门店自提，物流覆盖范围更广，为接近40000多个乡镇四级区域无盲区服务。国美在线的包邮门槛为39元，7*24小时按需送货，尤其是在大家电配送上，速度和专业性都强于京东物流。

天猫方面：相比京东、国美在线、苏宁易购三大平台而言，天猫在物流配送方面相对比较弱势。尽管阿里一直都在推菜鸟物流，但是似乎并没有太大的进展。目前天猫物流仍然需要借助于外力，在电器配送方面只能依托于阿里投资的日日顺物流。

物流将会成为618大战中最为关键的一战，它影响着整个战局的胜负，与此同时物流配送速度也与用户的体验有着直接关联。